近日，知名消费咨询机构易观分析发布《2023年跨境进口电商用户消费特征简析》，报告数据显示，2023年国内进口零售电商平台的全年交易份额中，天猫国际以37.6%的占比，继续排名第一。
图源：易观分析《2023年度跨境进口电商用户消费特征简析》
报告显示，2023年中国跨境进口电商整体市场规模为5517.7亿元，同比增长4.6%。交易份额排名前三的进口零售电商分别是天猫国际(37.6%)，京东国际(18.7%)，抖音全球购(12.3%)。易观认为，消费者对进口电商的平台选择较为集中。
易观同时指出，“悦己”成为当下消费者购买进口商品的重要驱动力。公开数据显示，2023年天猫国际的健康、个护、家居、运动户外等悦己相关品类增长迅猛，双11期间，保健膳食、头皮护理、宠物、运动户外等品类同比增长超过100%，沙龙香氛、纯净美妆以及网球、骑行、滑雪等运动装备走红。
(责任编辑：王擎宇)
